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L’objectif de Recherche Internet Canada (RIC) est de présenter un aperçu, une perspective canadienne éclairée, des façons dont notre monde s’est transformé depuis l'adoption de l'Internet, du maintien d'un régime de médias traditionnels et de la prolifération constante des technologies émergentes. Explorer la corrélation entre ces trois éléments et leur assimilation dans la vie quotidienne des Canadiens, qui sont parfois omniprésents et transparents, et d'autres fois implacables et perturbateurs, en révèle énormément quant aux comportements et attitudes des Canadiens dans le contexte de l'environnement en constante évolution des médias. Nous espérons faciliter le dialogue quant aux nombreuses questions soulevées par ces transformations.
Le RIC a effectué son premier sondage national en 2004 et a publié son rapport de base, Le Canada en ligne : Une analyse comparative des usagers et des non-usagers d'Internet au Canada et dans le monde: comportement, attitudes et tendances, en 2005. Ce rapport est rapidement devenu une des sources les plus exhaustives de renseignements et d’analyse relatifs à l'Internet, aux technologies émergentes et à l’utilisation des médias au Canada. Il offre une importante évaluation du comportement et de l’attitude des Canadiens face aux médias conventionnels et plus récents, et discute de l’incidence potentielle de la modification des habitudes de consommation quotidiennes des Canadiens. Il envisage également le Canada dans une perspective internationale, comparant les résultats nationaux à ceux d'autres pays. La portée et la profondeur du sondage du PIC, ainsi que ses résultats, sont incomparables.
Comme promis dans l'étude de référence initiale, le RIC a effectué en 2007 un suivi du sondage de 2004 au moyen d’un questionnaire encore plus exhaustif. Le présent rapport est basé sur un examen de ces deux sondages nationaux. En 2004, 3 014 sondages téléphoniques ont été effectués auprès de Canadiens de 18 ans et plus et, en 2007, 3 150 sondages téléphoniques ont été réalisés auprès des Canadiens de 12 ans et plus. Dans les deux cas, les répondants, des internautes et non-usagers d'Internet, ont été sondés au sujet de leurs motifs, attitudes et habitudes d’utilisation de médias. Les données en résultant, ainsi que les données internationales compilées par le WIP (World Internet Project), dont le RIC est membre, permettent d’effectuer une recherche sur les différences dans le temps. Puisque l'Internet, la technologie et les médias occupent une place prépondérante dans la vie culturelle, sociale, économique et politique des Canadiens, une analyse indépendante des implications de cette évolution est fondamentale.
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